As descrições de produtos são responsáveis por muito trabalho pesado no comércio eletrônico . Elas precisam ser classificadas em mecanismos de busca para pontuar a visibilidade dos seus produtos. Então, uma vez que você tenha a atenção do cliente, uma descrição de produto é responsável por mantê-la — encontrar o equilíbrio perfeito entre escaneabilidade e je ne sais quoi p Como escrever anache que faz o cliente clicar em “Adicionar ao carrinho”. Eu pessoalmente escrevi descrições de produtos que geraram milhões de dólares em vendas, e vou mostrar exatamente como você pode fazer isso também. Se você quer escrever descrições de produtos irresistíveis que contem a história da sua marca, mostrem seus produtos, ajudem a impulsionar o tráfego do site e (o mais importante) vendam, continue lendo.
Primeiro, vamos
deixar claro so Como escrever bre o que estamos falando quando Dados do WhatsApp falamos . Escrever descrições de produtos exige que você pense holisticamente sobre a experiência do cliente, o que significa considerar todos os elementos que entram na descrição do produto, a saber: títulos do produto, marcadores de recursos, descrição completa do produto/detalhes do produto, metatítulos e meta descrições.
- Título do produto: O título do seu produto é o nome do produto que os usuários veem na página do produto. O título do seu produto atende a propósitos práticos (indicando ao usuário o que o produto é), propósitos de marketing (fornecendo uma oportunidade de flexionar a voz da sua marca) e propósitos de SEO (incluindo palavras-chave relevantes ajudam seu produto a se classificar em mecanismos de busca como Google, Etsy e Amazon).
- Marcadores de destaque: A seção de marcadores frequentemente incluída acima da dobra em uma página de produto. Os marcadores de destaque destacam os principais benefícios e pontos de venda de um produto.
- Descrição completa do produto: A descrição completa do produto é o parágrafo curto ou dois que normalmente ficam mais abaixo na página do produto, sob um título como “detalhes do produto”. Este é o lugar para celebrar tudo de espetacular sobre o produto e fazer sua cópia cantar.
Meta títulos:
Um meta título é a versão do título da página do produto que aparece nos resultados do mecanismo de busca. Os meta títulos geralmente são mais curtos do que os títulos do produto, pois os mecanismos de busca geralmente truncam o texto nas páginas de resultados. Você quer carregar as informações mais importantes sobre seu produto no meta título para garantir que as pessoas o vejam.
- Meta descrições: A meta descrição é o texto curto que fica abaixo de um meta título em uma página de mecanismo de busca. No Google, as meta descrições são limitadas a 140 caracteres. Frequentemente, o melhor uso de uma meta descrição é criar uma abordagem padronizada que inclua o título do seu produto e destaque alguns dos diferenciais da sua marca.
- Alt text: Alt text descreve o que há em uma imagem. É uma ferramenta essencial para pessoas que usam leitores de tela , mas também pode ajudar seu produto a se destacar nos resultados de pesquisa, pois o alt text pode ajudar seu produto a ter uma classificação mais alta nas pesquisas de imagens do Google. Garanta que todos os seus produtos tenham uma imagem de produto atraente e um alt text claro que descreva o que está na foto.
3 passos a seguir antes de começar a escrever
Antes de impressionar clientes em potencial com sua prosa concisa e recursos de produto de tirar o fôlego, você precisa fazer uma pequena lição de casa.
- Esclareça os detalhes do seu produto: reserve um tempo para verificar novamente todos os detalhes sobre o seu produto — desde materiais até dimensões e como os recursos do produto funcionam. Você quer garantir que tudo o que você escrever reflita corretamente o produto que seus clientes em potencial experimentarão.
- Pesquisa de palavras-chave: pesquise as palavras-chave, ou termos de pesquisa, mais comumente usados quando os clientes estão procurando por produtos como o seu para garantir que você esteja usando uma linguagem que ajudará seu produto a aparecer nas pesquisas. Ferramentas como o Moz Keyword Explorer podem ajudar você a fazer alguma pesquisa de palavras-chave de graça.
- Conheça a plataforma: O que faz a melhor cópia do produto varia de acordo com a plataforma. Você vai querer usar uma abordagem diferente no seu site ou loja Shopify do que usaria na Amazon ou Etsy. Passe algum tempo extra aprendendo os requisitos, a formatação da página do produto e as limitações de caracteres para cada plataforma, junto com as melhores práticas para a cópia do produto naquela plataforma individual.
Como estruturar a descrição do seu produto para obter o máximo sucesso
As pessoas dão uma olhada rápida para decidir se vale a pena ler uma página da web. É por isso que você precisa começar com as informações mais importantes — como seu ponto de venda exclusivo e palavras-chave reconhecíveis — que comuniquem exatamente o que seu produto é. Não faça o
leitor adivinhar. Muitas vezes ouvimos dizer que os períodos de atenção estão mais curtos do que nunca, mas o marketing digital conta uma história um pouco diferente. Os períodos de consideração das pessoas estão mais curtos do que nunca. Uma vez que um cliente é fisgado, ele passará um tempo lendo avaliações e se aprofundando nos detalhes do produto. Mas primeiro, você precisa capturar a atenção deles.
Se o seu produto faz parte de uma coleção maior, você pode sentir a necessidade de usar parte do espaço de cópia do seu produto para promover o resto da coleção. Se você escolher fazer isso, você quer que a cópia da coleção venha bem no final. No entanto, vale a p Como escrever ena mencionar que os blocos “
frequentemente comprados juntos” ou “clientes também compraram” são tipicamente muito mais eficazes para vendas cruzadas. Se você está lendo isso pensando, “Mas e quanto à cópia duplicada?! Ouvi dizer que o Google odeia, mas tenho duas tabelas que são exatamente iguais, exceto pelo tamanho. O que eu faço?!?!!?”… ótima pergunta. A postura d
o Google em priorizar a cópia única está a serviço da criação da melhor experiência do usuário possível. Se dois produtos são virtualmente os mesmos, a melhor experiência do produto é começar com as informações que os diferenciam e então usar a cópia duplicada. Isso indica aos usuários que estão comparando preços, “O resto é o mesmo.”
Dicas para escrever melhores descrições de produtos
Agora que você entende a arquitetura que sustenta a arte de descrições de produtos poderosas, aqui está o que você precisa saber para redigir textos de produtos como um profissional.
Escreva para o seu cliente ideal
Quem é seu cliente ideal e como esse produto resolve um probl. Hema que ele está enfrentando? Se você não tem uma noção concreta de como responder a essa pergunta, é ho. Hra de tirar a poeira das personas do seu comprador de marketing. Quanto mais você puder centralizar seu clie. Hnte-alvo, melhores serão as descrições do produto que você escreverá.
Características, não benefícios
Seu cliente não se importa com recursos. Ele se impo. Hrta com mais de 111 modelos de linhas de assunto de e-mail de ação de graças em 2024 benefícios. Como isso vai me aju. Hdar na minha vida? Isso não significa que você não pode mencionar seus recursos. Significa apenas que você quer enq. Ho. Hnalizáveis. Por si só, isso não significa nada para um cliente. Isso muda quando o enquadramos dentro de um benevfício. “Crie e-mails de alta conversão em minutos com modelos fáceis de usar no SendGrid Marketing Cloud.” Agora e. Hstamos falando.
Seja específico
A especificidade cria confiança com os clientes. Use palavras sen. Hsoriais que descrevam especificamente a construção do produto. Em vez de frases vagas como “alta qualidade” ou “ót. Hmo design”, descreva materiais, dimensões, funcionalidade e o que torna o produto especial. Descr. Hições cg leads detalhadas também podem melhorar o SEO do produto usando palavras-chave relevantes.
Cuidado com o ChatGPT
A IA generativa pode ser u Como escrever ma ferramenta incrivel. Hmente útil, ajudando você a otimizar descrições de produtos em escala com tempo e orçamento limitados. Se você escolh. Her usar IA generativa em sua cópia de produto, certifique-se de ter um humano revisando os dados que foram inserid. Hos e a cópia que o robô está gerando.
Melhore seu comércio eletrônico com marketing por e-mail
Depois de dar um polimento nas descrições dos se. Hus produtos, é hora de alavancar o e-mail para aumentar a receita. O Twilio SendGrid Marketing Campaigns ofer. Hece todas as ferramentas necessárias para criar e-mails vencedores de abandono de carrinho, campanhas de nu. Hrição e explosões de e-mail sazonais que ajudarão a aumentar o valor da vida útil do seu cliente.