No final de 2023, colaborei com uma organização para aumentar sua visibilidade e doações.
Baixe agora: Relatório de tendências de marketing de vídeo gratuito
Criamos vídeos simples, mas carregados de emoção. Com equipamentos básicos de filmagem, centrados em entrevistas com as pessoas que a organização ajudou.
Conforme carregamos os vídeos nas mídias sociais, o feedback foi extremamente positivo. Logo, as doações dispararam, e mais pessoas se voluntariaram.
Este projeto me ensinou o poder de uma narrativa simples e genuína no marketing de vídeo. Que realmente repercute no público.
Dito isso, em 2023, 91% das empresas estavam usando vídeo como ferramenta de marketing e. Mesmo agora, os vídeos dominam o setor de marketing em todos os formatos imagináveis.
Como um ávido consumidor de vídeo e alguém que trabalhou no setor de marketing. Acredito que se tornou importante analisar as estatísticas de marketing de vídeo em 2024 para se manter à frente.
Wistia se propôs a descobrir como as pessoas faziam vídeos. Quais vídeos elas faziam e o que elas faziam para que seus vídeos trouxessem resultados reais para seus negócios. Como eram as estratégias de vídeo das pessoas no ano passado?
Neste artigo, compartilharei o que funcionou e o que não funcionou. Além disso, descubra o que as empresas planejaram para este ano, enquanto olhamos para o futuro do marketing de vídeo.
Relatório do Estado do Vídeo de 2024
A Wistia entrevistou mais de 2.000 profissionais, analisou como mais de 100.000 empresas estão usando sua plataforma, analisou mais de 90 milhões de vídeos enviados e, então, colocou tudo o que encontrou em seu Relatório do Estado do Vídeo de 2024 .
Aqui estão algumas das suas maiores conclusões:
- O público quer aprender como usar seu produto e ganhar experiência no setor. De longe, vídeos educacionais e instrucionais foram o tipo de conteúdo de vídeo mais envolvente feito por empresas no ano passado. E você não precisa de muito dinheiro para começar a criá-los.
- Um orçamento maior não significa maior engajamento. Altos valores de produção e mais recursos não são a chave para manter os espectadores grudados em seus vídeos. O público assiste de bom grado, e às vezes prefere, conteúdo de vídeo de baixo orçamento, até mesmo vídeos de talk-head gravados apenas com uma webcam. Isso torna a produção de vídeo muito mais acessível para todos — uma grande vitória para marcas menores!
- O vídeo é uma maneira eficaz de gerar e nutrir leads qualificados. Ao adicionar formulários de captura de e-mail e chamadas para ação (CTAs) aos vídeos em seu site, você pode tornar o vídeo uma parte integral do processo de geração de leads.
No relatório da Wistia, você encontrará diversas comprar serviço de sms em massa estatísticas de marketing de vídeo sobre desempenho, criação, distribuição e inteligência artificial generativa (IA).
Eu extraí os insights mais interessantes que ajudarão você a construir uma estratégia de marketing de vídeo mais forte e acompanhar a crescente necessidade de conteúdo de vídeo. Vamos mergulhar!
Estatísticas de desempenho de vídeo
Para 63% dos profissionais de marketing de vídeo, medir o ROI do conteúdo de vídeo envolve rastrear o número de visualizações do vídeo. Então, Wistia ficou curiosa e perguntou: Como você descobre se seu vídeo está atingindo o alvo?
Acontece que 28% das pessoas agora vamos explorar um pouco mais de tempo entrevistadas analisam gráficos de engajamento e mapas de calor, 27% confiam em um painel de análise de vídeo e 19% verificam de onde vem seu tráfego.
Acompanhar o desempenho em diferentes locais de incorporação é essencial para 14%, enquanto 12% comparam vídeos diferentes entre si.
Como as empresas estão colocando os dados de desempenho de vídeo em prática?
Um sólido 40% o usa para avaliar o papel usa data de seus vídeos em atingir metas de marketing. Outros 23% o deixam guiar suas escolhas criativas, 20% confiam nele para rastrear o impacto do vídeo em uma página da web e 17% o usam para provar o ROI para as partes interessadas da empresa.
Quando se trata de testes A/B, o que está na mesa de experimentos?
Cerca de 31% contam com testes A/B para comparar elementos de vídeo (como música e duração do vídeo) ou mudanças estruturais (como adição ou omissão de uma introdução).
Cerca de 26% brincam com o posicionamento ou a formulação de CTAs ou formulários para ver o que funciona melhor, 21% comparam vídeos diferentes entre si e 18% testam miniaturas personalizadas para ver qual delas obtém mais reproduções.