B2B әлеуметтік медиа жарнамасы үшін хэштегтерді қалай тиімді

Кез келген әлеуметтік медиа платформасына кіріңіз, сонда сіз оларды – хэштегтерді көресіз. 

Тәжірибесіз немесе бейтаныс көзге хэштегтің алдында тұрған сөздер баса назар аудару немесе күлкілі болу үшін жасалған нәрсе сияқты көрінуі мүмкін. Іс жүзінде хэштегтер әлеуметтік медиа әлеміндегі әлдеқайда үлкен әлемнің бөлігі болып табылады және әлеуметтік медиа жарнамасы үшін өте маңызды.

HubSpot бізге Instagram жазбасы, мысалы, хэштегтері жоқ жазбаға қарағанда , орташа есеппен 12,6%-ға көбірек белсенділік көрсететінін айтады.

Хэштегтеу – және тұтастай алғанда әлеуметтік медиа – тіпті өндіріс саласындағы маркетингтік күш-жігерге де уақыт бөлуге тұрарлық! Бұл өндірістік маркетинг топтары мұны күн сайын дәлелдейді.

Әрбір әлеуметтік платформада аудиторияңызды кеңейту үшін хэштегтерді қалай пайдалану керек?

Хэштегтер қалай жұмыс істейтінін бөлу

Хэштегтер іс жүзінде әлеуметтік желілердегі әрбір жазбаның бір бөлігі болғанымен, сергіту ретінде — хэштег ресми түрде «октоторп» деп аталатын фунт белгісі (#) бар сөз немесе сөздер қатары болып табылады. Оның мақсаты? Белгілі бір тақырып бойынша жазбаларды анықтау.

Белгілі бір хэштегті бақылайтын келушілер #жазбаларыңызды көре алады , тіпті олар сізді “қадағаламаса” да .

Хэштегтер әлеуметтік медиа сайттарына жазбаларыңызды санаттауды жеңілдетеді және оларды сайттағы іздеулерде көбірек көрсетеді. Сондықтан Instagram-дағы жазбаға #construction қоссаңыз, сіздің  WhatsApp деректері постыңыз құрылысқа қатысты жазбалардан кейін Instagram қолданушыларына көрсетіледі.Қорытындылай келе: бұл аудиторияны тартудың тегін және өте оңай жолы . Мынадай:

Бизнеске арналған хэштегтерді пайдалану бойынша 7 кеңес

 

Кейбір жалпы кеңестер:

1. Хэштегтердің барлығы бос орынсыз бір сөз.
2. Хэштегтерді модерацияда  АҚШ деректері пайдаланыңыз. (Төмендегі платформаға арналған нұсқауларды қараңыз.) Шынымен, осындай #көрінетін #әлеуметтік жазбаларды #жаспаңыз. Бұл оқылмайтын дәрежеге дейін дірілдейді.
3. Оларды қысқа ұстаңыз. #Әлемдегі ең ұзын хэштегтің рекордын жаңартпаңыз.
4. Хэштегіңіздің ортасында апостроф сияқты таңбаларды қолданбаңыз. Егер сіз #Don’tGoChasingWaterfalls хэштегтерін қойып көрсеңіз, әлеуметтік платформа тек #Don хэштегін қояды. Содан кейін сіз әлемдегі TLC жанкүйерлерінің орнына интернеттің барлық Дондарының назарын аударасыз.
5. Жиырылуды қолданудан аулақ болу. Апострофсыз бұл сөздерді басқа сөздермен бірге пайдалану оқырмандарды шатастырады.
6. Хэштегіңізді оқуға ыңғайлы ету үшін әр сөздің бірінші әрпін бас әріппен жазыңыз. Бұл әсіресе ұзын хэштегтермен маңызды.
7. Тым жалпы және тым ерекше арасындағы тәтті нүктені басыңыз. Мысалы, #metal басқа жазбалар теңізінде жоғалады, соның ішінде Metallica және Slayer туралы. Бірақ #болат – бұл бүгінде жаңалықтарда жиі  Шығармашылықты ояту және веб-трафикті арттыру үшін 5 тірек бетінің мысалдары кездесетін ерекше металл – оның орнына оны қолданып көріңіз. Оны тым нақты етпеңіз — ешкім Twitter-де #SteelMechanicalTubing іздемейді.

B2B әлеуметтік желілеріне арналған хэштегтердің 3 түрі

Жалпы, хэштегтердің 3 түрін білу керек:

1. Мазмұндық хэштегтер 
2. Танымал хэштегтер 
3. Брендтік хэштегтер 

Бизнесіңіздің әрбір түрін қалай пайдалану керектігін білу үшін көбірек оқыңыз.

1. Мазмұн хэштегтері

Сіз қатысатын салаға, өнімге немесе қызметке тікелей қатысты хэштегтерден бастауды қарастырыңыз . Wix бұл мазмұн хэштегтері деп атайды. Мысалдарға #металл өндіру, #әрлеу және #алюминий жатады.

Мазмұн хэштегтері сіздің брендіңізді жаңа тұтынушыларға асығыс ашады.

2. Трендтік хэштегтер

Мазмұн хэштегтерімен салыстырғанда экспозиция азырақ сәйкес болуы мүмкін болса да, трендті хэштегтерді пайдаланыңыз және брендіңіздің көрінуін жоғарылатыңыз . Бұл тақырыптар ең вирустық жағдайларда миллиондаған көрермендерге ие. Танымал тақырыптар мерекелер мен сала жаңалықтарын қамтуы мүмкін.

Жазбаларыңыз бар әңгімеге мән қосып жатқанына көз жеткізіңіз. Құн ұсынысты білдіруі мүмкін:

• Мәселеге жаңа көзқарас
• Деректер немесе ақпараттың бірегей бөлігі
• Күлкілі түсініктеме немесе сурет

Егер сіздің жазбаңыз жеткілікті құнды болса, оны көптеген пайдаланушылар байқайды, осылайша бренд туралы хабардарлықты арттырады .

3. Брендтік хэштегтер

Соңғы және сіздің бизнесіңіз үшін әзірге ең маңыздысы – брендке арналған хэштег. Кейде жалпы немесе танымал хэштегтерді пайдалану сізді ерекшелендірмейді. Дегенмен, брендке тән хэштегтер мүлдем бірегей. Мысалы, біздің клиенттеріміздің бірі, Horizon Technology хэштегін #PowderMetalDifferently пайдаланады, себебі бұл олардың ұраны.

Бұл хэштегтерді мыналар үшін пайдалануға болады:

• Акциялар
• Жарыстар
• Оқиғалар
• Жалпы брендинг

Егер сіз пайдаланушыларға оларды пайдалану үшін (жеңілдік немесе сыйлық сияқты) сенімді ынталандыруды ұсынсаңыз, назар аударуда сәттілікке ие боласыз. Бұл хэштегтер сіздің компанияңыз үшін шиллинг болғандықтан, оқырманға да құндылық ұсынған дұрыс.

Брендтік хэштегтерді олардың назарына алу үшін жеткілікті үлкен жазылушылар жинағанша барынша азайтуға тырысыңыз.

Әлеуметтік платформаға қатысты кеңестер

Әлеуметтік стратегияңызға қатаң көзқарасты қолданбаңыз. Әрбір платформа хэштегтерді әртүрлі пайдаланады.

Twitter

• Хэштегтер әдетте әңгіме тақырыбына немесе сізді қызықтыруы мүмкін адамдар тобына назар аударады.
• Жаңа твит бастағанда, # белгісін енгізіп, теруді бастасаңыз, Twitter сізге хэштегтерді ұсынады. Сіз олардың ұсыныстарынан біреуін таңдай аласыз немесе өзіңіз жасай аласыз!
• Әр постқа 2-3 хэштегті ұстаныңыз. Бұдан басқа, сіз қатысудың айтарлықтай төмендеуіне қауіп төндіресіз, зерттеулер көрсеткендей .
• #твиттің ортасында немесе біреуінің соңында хэштегтерді қолдануға болады. #ДәлОсылай

ТЕГІН ҚҰРАЛ : Hashtagify: соңғы хэштегтің танымалдығы мен трендтерін іздеңіз.

Instagram

• Twitter-ден айырмашылығы, бұл платформадағы хэштегтер көбінесе мазмұнды сипаттауға бағытталған.
• Жақсы артықшылық: аудиторияңыз, бәсекелестеріңіз және жетекші сала мамандары хэштегтер жасайтынын тексеру үшін іздеу жолағын пайдалана аласыз. Сол хэштегке арналған жазбалардың санын және сол тегпен қабылданған алғашқы бірнеше хабарламалардың қанша ұнайтынын тексеріңіз.
• Неғұрлым көп хэштегтерді пайдалансаңыз, соғұрлым көп қатысуды көресіз – белгілі бір уақытқа дейін. Шамамен 10 хэштегтен кейін сіз осы келісімнің бір бөлігін жоғалтып алу қаупі бар.

ТЕГІН ҚҰРАЛ : 2018 жылға арналған Instagram хэштегтеріне арналған түпкілікті нұсқаулық

Facebook

• Марк Цукербергтің туындысы хэштегтерге қолдау көрсетуді 2013 жылы бастады. Көп ұзамай платформа хэштегтердің екпінін жоя бастады, негізінен олар жоқ сияқты. Содан кейін, 2020 жылы Facebook кенеттен пайдаланушыларды өз жазбаларына хэштегтер қосуға итермелей бастады . Біртүрлі. 
• Егер сіз хэштегтерді пайдалануды шешсеңіз — оларды посттың төменгі жағына шектеңіз. #Фейсбук жазбаларының ортасынан #хэштегтерді көруге #Оқырмандар әлі үйренген жоқ.
• Сіз Facebook-те іздеуге болатын хэштегтерді жеке адамдарға қарағанда брендтер мен баспагерлер жиі пайдаланады.
• Жазбаңыздың жалпыға ортақ екеніне көз жеткізіңіз, сондықтан көрушілер Facebook достарыңызбен шектелмейді. Мұны істеу үшін «Жариялау» оң жағындағы түймені басыңыз және ашылмалы мәзірден «Жалпыға ортақ» тармағын таңдаңыз.
• Біреу хэштегті басқанда, олар аталған хэштегті қамтитын жазбалар арнасын көреді. Кейде олар беттің үстінде қатысты хэштегтерді де көреді.

LinkedIn

• Осы жазбаны оқымас бұрын сіз: «Жоқ. LinkedIn ақымақ хэштегтерге уақыты жоқ түймелері бар мамандарға B2B әлеуметтік медиа  арналған. Бірақ соңғы әзірлемеде пайдаланушыларға қандай мақаланы жариялап жатқаныңызды білуге ​​көмектесу үшін хэштегтерді қосуға болады. LinkedIn сайтында  B2B әлеуметтік медиа  мақаланы жариялау «жаңартуды» жариялаумен бірдей емес екенін есте сақтаңыз.
• Әрбір мақаланы жариялауда хэштегтерді пайдаланудан бос орын қалдырыңыз және мүмкіндігінше оларды сіз жазған маңызды ақпараттан аулақ ұстаңыз.
• Маңызды мазмұнды табу үшін басты беттің іздеу жолағына хэштег қойылған сөзді немесе сөз тіркесін (яғни #SocialSelling) теріңіз.
• Адамдар сіздің мақалаңызды хэштегіңізбен таба алуы үшін профиліңіздің жалпыға ортақ тіркелгі екеніне көз жеткізіңіз, сонда оны «жалпыға ортақ» етіп орнатыңыз.

Хэштегтеу: соншалықты жаман емес

Хэштегтерді пайдалану сізге бөтен болса да, сіз хэштегтерді және жалпы әлеуметтік желілердегі жарнаманы орындауға болатынын табасыз. Хэштегтің мәнін пайдалану үшін аз ғана зерттеу және шығармашылықтың жанасуы қажет.

Әлеуметтік желідегі жарнама дағдыларын жетілдіру үшін мына ресурстардың кейбірін тексергіңіз келуі мүмкін:

• Әлеуметтік медиа B2B жетекші буынында жеңіске жетудің 5 жолы
• LinkedIn арқылы B2B желісін құруға 4 қадам
• Өндірістік көрмелерді жылжытуға арналған 6 әлеуметтік медиа кеңестері
• 10 хэштег құралдары сіздің хабарламаларыңызды пакеттен алда ұстауға арналған