Quando você pensa em marketing de mídia social, qual é a primeira plataforma que vem à mente? Para muitos profissionais de marketing, provavelmente é o Facebook ou o Instagram. Mas se eu tivesse que escolher uma, eu escolheria o LinkedIn.
Por quê? Bem, primeiro, o LinkedIn é uma plataforma incrível para usar para reconhecimento de marca. Suas Business Solutions oferecem uma variedade de tipos de anúncios, como foto ou vídeo. Os anúncios são visíveis para os 630 milhões de usuários da plataforma , e as ferramentas de otimização exclusivas, como segmentação de público, garantem que os anúncios alcancem leads qualificados.
Segundo, as Business Solutions do LinkedIn são expansivas . Há muitas oportunidades para personalização e orçamento de anúncios — o que é útil se você não tem certeza de qual anúncio é o certo para sua estratégia.
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É aí que entra meu terceiro motivo para amar o LinkedIn: estudos de caso.
Estudos de caso geralmente explicam o pensamento, o processo e a análise por trás de como uma equipe ou empresa usa um produto ou solução. Estudos de caso de marketing geralmente focam em verticais, indústrias ou soluções específicas.
Quer saber mais sobre o LinkedIn Ads ? Os estudos de caso são um bom lugar para começar. Vamos analisar alguns.
Estudos de caso de anúncios do LinkedIn
Esses estudos de caso vão mergulhar em todos os tipos de anúncios que o LinkedIn tem a oferecer e como são essas campanhas correspondentes. O LinkedIn oferece quatro tipos de anúncios: Dinâmico, Patrocinado, Texto e Mensagem.
Os anúncios dinâmicos mudam com base nos interesses lista de e-mail da indústria dos membros do LinkedIn. Eles vêm em quatro formatos e oferecem a maior oportunidade de personalização. Use esse tipo de anúncio se quiser criar anúncios altamente estilizados para sua campanha.
Enquanto os Dynamic Ads podem ser exibidos em vários lugares no LinkedIn, os Sponsored Ads são exibidos apenas no feed principal. Eles são semelhantes a outros canais nos quais os anúncios se misturam à tela principal do usuário.
Os anúncios de texto e mensagem também ficam nas telas principais dos usuários — só que em lugares menos óbvios. Um anúncio de texto aparece na coluna direita de um membro, onde outros conteúdos promovidos ficam, enquanto os anúncios de mensagem são enviados diretamente para as caixas de entrada.
Vamos dar uma olhada em algumas empresas que têm todos os níveis de experiência em publicidade no LinkedIn, bem como empresas com orçamentos variados.
Você está pronto para vê-los em ação?
Estudos de caso de anúncios dinâmicos do LinkedIn
Os Dynamic Ads usam dados sobre os interesses dos membros do LinkedIn para mostrar anúncios personalizados. O conteúdo do anúncio, como texto ou fotos, muda com base nesses dados. Os membros do LinkedIn podem configurar o que é coletado pelo LinkedIn para personalizar a experiência do Dynamic Ad no feed principal.
Os anúncios dinâmicos do LinkedIn vêm em quatro formatos:
É provável que você já tenha se deparado com um desses enriquecimento de conteúdo de seo anúncios no LinkedIn antes. Com tantas versões, é quase impossível não ver um anúncio de emprego à sua direita, ou um anúncio de destaque no meio da homepage.
Se você sempre se perguntou se esses anúncios fizeram sucesso, aqui estão alguns exemplos.
1. Anúncios de seguidores do NerdWallet
Encontrar os melhores talentos em tecnologia não é uma tarefa fácil. Com tantos candidatos qualificados e ainda mais concorrência, empresas como a NerdWallet , que oferece consultoria financeira personalizada aos clientes, precisam de ajuda para encontrar clientes em potencial.
Em 2019, a NerdWallet usou o LinkedIn Pages como uma ferramenta de recrutamento. A ênfase do LinkedIn em conteúdo profissional faz do Pages o lugar perfeito para eles promoverem a cultura da empresa.
Anúncios de seguidores sobre a cultura empresarial autoproclamada como “nerd” atrairiam membros interessados do LinkedIn para sua página de carreiras, onde as vagas são publicadas.
“Estamos construindo o reconhecimento da nossa empresa e marca de talentos entre os pares da indústria. Por meio do LinkedIn, conseguimos até mesmo alcançar membros de nível VP. Isso não é fácil de fazer em nenhum outro lugar”, diz Vivian Chen, da equipe de Brand Marketing da NerdWallet.
Resultados: As postagens mais populares da NerdWallet cyp email list geralmente se concentram na cultura da empresa. Um dos gerentes de comunicação da NerdWallet observa que as postagens centradas nos funcionários fornecem uma representação genuína do trabalho lá. Representantes visíveis podem recrutar aqueles que conseguem se ver se juntando a uma equipe como a da NerdWallet.
Takeaways: O LinkedIn permite que os profissionais de marketing usem a plataforma de forma diferente de outros canais de mídia social. Se nenhuma de suas outras páginas sociais permitir conteúdo relacionado ao trabalho. Considere usar Company Pages para destacar a cultura da empresa e promova-as usando Follower Ads, assim como a NerdWallet fez. Esses Dynamic Ads mudarão com base no interesse do público, para que seu conteúdo transparente relacionado à empresa alcance talentos e seguidores em potencial.
2. Anúncios em destaque da ESCP Europe
A primeira escola de negócios do mundo, ESCP Europe , queria gerar candidatos para seu mestrado em negócios europeus, além de construir um pipeline global de leads. Eles usaram Spotlight Ads, como o abaixo, para envolver alunos em potencial:
Os Spotlight Ads oferecem conteúdo valioso com o qual atingir públicos. Este anúncio, dando informações sobre bolsas de estudo, é perfeito para ganhar leads de uma landing page. A ESCP usou os Spotlight Ads do LinkedIn porque eles são uma ótima plataforma para atingir estudantes de ensino superior.