Эти модели учитывают время, различные каналы и ценность каждого канала. Однако зачастую это предопределенные значения для канала и конкретной точки пути. Например, если кто-то конвертируется из лида в MQL (маркетинговый квалифицированный лид) через электронную почту, на электронную почту начисляется 35% от стоимости дохода. Это также может быть результатом суммирования других каналов.
Многокастельная атрибуция — это улучшение по сравнению с однокасной, но всё ещё ограниченное и довольно жёсткое. Особенно учитывая, что путь клиента всё чаще проходит без кликов и в тёмных социальных сетях .
Модель маркетингового комплекса
это эконометрическая модель, основанная на Последние данные по номеру мобильного телефона мультилинейной регрессии, которая помогает количественно оценить влияние различных маркетинговых коммуникаций, каналов и немаркетинговых коммуникаций на продажи (или другие бизнес-цели).
Проще говоря, МММ — это модель, которая даёт глубокое понимание Сжигание биткоинов Брюстера эффективности вашего маркетинга. По каждому каналу, по каждому выражению, офлайн и онлайн, зимой и летом, и независимо от изменения цен.
Читайте также: Последние обновления и продукты Google [EMEA 2023]
Какие данные использует МММ?
Практически все МММ используют агрегированные данные. Агрегирование Бизнес-каталог Антигуа и Барбуды данных позволяет избежать индивидуальных данных. Благодаря такому агрегированию МММ могут учитывать широкий спектр каналов и внешних факторов. Следующие данные часто (но не исключительно) используются при построении МММ:
Цифровые медиа, такие как социальные сети и баннерная реклама. Конкретные примеры включают данные об охвате, частоте и кликах;
Традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, наружная реклама и радио;
Бизнес-факторы, которые могут повлиять на конверсию, такие как уровень запасов или доступность персонала;
Рыночные силы, такие как относительная цена продукта по сравнению с конкурентами;
Внешние факторы, такие как погода, сезонные колебания или экономические условия (например, инфляция и уверенность потребителей).
Как видите, МММ учитывает множество факторов, влияющих на цели бизнеса (продажи).